外贸公司可以考虑双网站策略

常常看到中国颇具实力的公司形象单一，将营销和销售混为一起，只有单一网站。营销为的是品牌，销售为的是利润。把二者在功能上混淆的制作方法有两个明显的缺点，也反映出许多出口企业没有现金的市场开拓理念，网站功能上的模糊实际上是企业管理能力落后的体现。

第一，不能区分来访者。有的来访者是为了在网站下订单，有的是来摸底。单一的网站无法将自己的特点充分表达，影响访问者对企业的看法。

第二，不利于搜索引擎优化。我强调一个被搜索引擎喜欢的网站必须是主题明确的网站。品牌化和销售本身是两件事情，必须在两个不同的网站上通过不同内容的信息体现出来。搜索引擎优化需要根据网站的目的设计策略，面对不同种类的竞争对手。

网站的建设，是一个复杂的综合过程，从论证到最后推广，都应该是企业与设计者一起呕心沥血的过程，决定不能随心所欲。每个网站应当被提高到战略高度，把它们看作是企业在世界上的“大使”，全权代表企业与国际市场对话，不能仅仅充当销售工具这个低级角色。